星巴克中国

朋友圈广告×微信支付打造线上线下营销闭环

星巴克中国

星巴克成立于1971年，是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。

寒冷的冬日，在朋友圈与星巴克不期而遇，收获一张“圣诞10元暖意券”；随即到附近的星巴克门店为自己点上一杯热咖啡，从手暖到心。 为你带来如此贴心体验的，正是微信朋友圈广告配合星巴克圣诞活动推广，于近日上线的首条微信支付代金券广告。朋友圈广告+微信支付，与星巴克一起打造了线上线下的营销闭环，让广告更贴近生活。
 

投放目标——
圣诞活动推广，线上引流客户至线下店铺消费

星巴克配合圣诞活动特别推出8款红杯，为品牌粉丝们送上节日暖意。但星巴克不仅乐见于广告内容受到大家的喜爱，更期望顾客能进一步前往星巴克门店体验暖暖的饮品和贴心的服务，因此星巴克选择将朋友圈广告和微信支付代金券做一些结合。


投放方案——

 

节日元素拉近品牌与用户距离

此次星巴克的投放旨在推广2016年别具特色的圣诞红杯活动。在外层素材上，星巴克使用了6s视频，精心设计的8款圣诞红杯, 为微信用户传递暖暖的节日祝福，瞬间拉近品牌和用户间的距离。最终，广告视频人均播放次数达4.9次，广告互动点击率高于行业平均水平3倍多，真实表达了用户对星巴克品牌及这条朋友圈广告的喜爱。

朋友圈广告×微信支付

微信支付代金券是平台最新推出的一类电子优惠券产品，进入优惠领取页面的用户点击领取按钮即可成功获得代金券，被领取的代金券将会被自动收纳至微信卡包“我的票券”中。 与普通卡券相比，微信支付代金券最大的优势在于，它将在用户使用微信支付进行交易结算时自动核销，大大简化了卡券的核销路径、降低了核销成本。 最终星巴克朋友圈广告使用优惠领取页面作为落地页。用户被外层素材吸引，点击“领取优惠”进入该页面后，即可领取来自星巴克的“圣诞暖意券”。有了暖意券的驱动，到店消费变得更加顺理成章。 广告投放期间，“暖意券”受到广大用户的喜爱，将近50%的“暖意券”通过用户的自发分享发出。另外，得益于代金券在用户使用微信支付结算时自动核销，卡券整体核销率提升5倍。整个广告的投放从吸引用户注意，到领取优惠，到购买转化实现全流程可追踪和量化，朋友圈广告和微信支付的无缝衔接配合，给星巴克圣诞活动打造一个线上线下紧密互通的营销闭环。