Dior迪奥

奢侈品首尝微信电商，限定款36小时售罄

投放目标——
奢侈品试水微信电商销售

Dior迪奥希望尝试开拓电商渠道，在电商平台销售高单价的奢侈品，微信覆盖了中国最具消费力的人群。通过定向目标受众，进行组合投放，结合创意视频和互动体验，从朋友圈广告导向电商购买页面，销售 200 只限定款手袋。


投放方案——
 

创意视频加互动体验，促进销售转化
Dior迪奥选在中国情人节七夕推出经典手袋 Lady Dior 的特别订制限定款，并在线上渠道独家发售。通过微信公众号和朋友圈广告组合投放，定向 12 个城市 25-45 岁女性用户。外层文案和图片突出“七夕限定款”“线上发售”的主题一目了然，吸引用户点击，并获得高于行业平均值的点击率。查看详情进入 H5 观看品牌视频，并可进入互动，体验七夕特别版的订制过程，创意视频加互动体验，提升购买意愿，页面最后直接导向电商购买。最终 200 百只限定款手袋在 36 小时内售罄。