四海逸家

四海逸家：成都高端房地产楼盘朋友圈再发售

四海逸家

融创中国专注高端物业开发和管理，以“至臻，致远”为品牌方向，“客户需求”为导向。

四海逸家楼盘销售8年，市场印象是楼盘已经售罄。四海逸家希望通过最后一栋楼的推广重塑项目给人们的印记，扩大项目的知名度以及锁定目标用户。 四海逸家主推跃层大宅，类似于空中别墅的大户型商品房，适用于改善型的购买人群。这类群体多是三代同堂或者有较多家庭成员，需要很大空间，年龄多在35到45岁之间。本次广告，使用地域定向投放，触达成都本地用户。同时为了达到品效兼顾的营销目标，采用了本地推广广告推出的新形式，在广告外层文字链中增加楼盘信息链接，方便目标用户收到广告后第一时间点开查看。本次广告收获95万次朋友圈广告总曝光次数，7万朋友圈广告真实用户互动次数。

 

 

本地推广 锁定大户型潜在高端消费用户

四海逸家投放朋友圈本地推广类广告，使用了地域定向，且锁定35-45岁有改善住房意愿的目标用户。鉴于四海逸家第一次投放朋友圈广告，所以为了品效兼备的营销目标，最终选择整个成都作为定向。 四海逸家在这次广告中，采用了朋友圈本地推广广告最新的广告形式——广告外层文字链部分增加了门店的信息，也是地址信息链。这个地址信息链出现在点击详情的下方，当点击了地址信息链后，就会进入一个界面，可以看到这个楼盘的位置的地图，售卖时间、联系电话等信息，亦可点击拨打联系电话。这个设置对于楼盘周围或者熟悉楼盘分布的用户来说，会产生某种熟知度以及亲切感，因人们倾向对熟知的地点更关注，唤起人们想要了解楼盘的意愿，这也是本地推广所具有的特点。由此可见，本地推广广告非常适用于对房产、门店、家居等进行宣传。本次投放收获7万朋友圈广告真实用户互动次数，来电咨询100组以上。

重塑品牌印记 扩展本地用户实现精准营销

首先是品牌的传播。四海逸家希望重塑在用户心中已有的楼盘售罄的印记，加深成都用户对品牌的印象，扩大楼盘品牌知名度； 同时为了精准营销，获得更多有效客户来电来访，本次投放选择品效结合方式，定向成都市年龄在35-45岁区间的房产标签客户，以达到锁定有改善住房条件意愿的实力人群。