四海逸家



四海逸家:成都高端房地产楼盘朋友圈再发售

四海逸家

融创中国专注高端物业开发和管理,以“至臻,致远”为品牌方向,“客户需求”为导向。

四海逸家楼盘销售8年,市场印象是楼盘已经售罄。四海逸家希望通过最后一栋楼的推广重塑项目给人们的印记,扩大项目的知名度以及锁定目标用户。 四海逸家主推跃层大宅,类似于空中别墅的大户型商品房,适用于改善型的购买人群。这类群体多是三代同堂或者有较多家庭成员,需要很大空间,年龄多在35到45岁之间。本次广告,使用地域定向投放,触达成都本地用户。同时为了达到品效兼顾的营销目标,采用了本地推广广告推出的新形式,在广告外层文字链中增加楼盘信息链接,方便目标用户收到广告后第一时间点开查看。本次广告收获95万次朋友圈广告总曝光次数,7万朋友圈广告真实用户互动次数。

 
 
本地推广 锁定大户型潜在高端消费用户
四海逸家投放朋友圈本地推广类广告,使用了地域定向,且锁定35-45岁有改善住房意愿的目标用户。鉴于四海逸家第一次投放朋友圈广告,所以为了品效兼备的营销目标,最终选择整个成都作为定向。 四海逸家在这次广告中,采用了朋友圈本地推广广告最新的广告形式——广告外层文字链部分增加了门店的信息,也是地址信息链。这个地址信息链出现在点击详情的下方,当点击了地址信息链后,就会进入一个界面,可以看到这个楼盘的位置的地图,售卖时间、联系电话等信息,亦可点击拨打联系电话。这个设置对于楼盘周围或者熟悉楼盘分布的用户来说,会产生某种熟知度以及亲切感,因人们倾向对熟知的地点更关注,唤起人们想要了解楼盘的意愿,这也是本地推广所具有的特点。由此可见,本地推广广告非常适用于对房产、门店、家居等进行宣传。本次投放收获7万朋友圈广告真实用户互动次数,来电咨询100组以上。
重塑品牌印记 扩展本地用户实现精准营销
首先是品牌的传播。四海逸家希望重塑在用户心中已有的楼盘售罄的印记,加深成都用户对品牌的印象,扩大楼盘品牌知名度; 同时为了精准营销,获得更多有效客户来电来访,本次投放选择品效结合方式,定向成都市年龄在35-45岁区间的房产标签客户,以达到锁定有改善住房条件意愿的实力人群。